تماشيًا مع اهتمام البلاد بالسيارات الفاخرة وباهظة الثمن، أصبح معرض دبي للسيارات المعرض الرئيسي لعشاق السيارات. هذا المعرض، الذي استمر 4 أيام، خلق ضجة كبيرة على منصات التواصل الاجتماعي، وكان معظمها مرتبطًا بالسيارات المعروضة. راقبت Crowd Analyzer الحدث لتضع التقرير التالي والذي يتضمن احصاءات مفيدة للغاية قد تساعد اللاعبين الرئيسيين في هذا المجال.
مع الاهتمام الكبير الذي تحظى به عادة معارض السيارات على وسائل التواصل قام العديد من المستخدمين بالتغريد حول السيارات الأكثر إثارة للإعجاب في رأيهم. إليكم السيارات الأكثر ذكرا والتي حققت أعلى تفاعل.
حصلت Karlmann، التي تبلغ قيمتها 3.5 مليون دولار، على أكبر قدر من التفاعل. السيارة الجديدة الضخمة حصلت على أكثر من 43.700 تفاعل، متجاوزة العديد من السيارات الفاخرة الأخرى.
بالطبع يحتفظ الوحش الألماني دائمًا بمكانه في مثل هذه المناسبات. جذبت AMG Project One من مرسيدس، إلى جانب AMG GT Concept ومجموعة من السيارات الكلاسيكية الأخرى انتباه العديد من المستخدمين، حيث حصلوا على 27.300 تفاعل.
أخذتنا BMW خطوة إلى المستقبل من خلال إعطاء ضيوف معرض دبي للسيارات فرصة القاء نظرة على "رحلة التحليق المستقبلية". دراجة نارية تحلق. نعم، ما قرأته صحيح، إنها تطير. تجاوز عدد التغريدات واعادة التغريد والمشاركات والاعجابات عن الدراجة النارية الطائرة الـ 20.500 تفاعل.
حصلت سيارة McLaren 720S المطلية بالذهب على الكثير من الانتباه حيث كانت واحدة من أبرز أحداث المعرض. السيارة الوحيدة من نوعها صنعت خصيصا لدولة الإمارات. تشاركت الـ 570 Spyder الانتباه مع الـ 720S، تلقت سيارات McLaren أكثر من 14.100 تفاعل.
تعتبر فيراري علامة فارقة في أي معرض للسيارات. حتى عندما تسرق السيارات الأخرى الأضواء تظل لدى فيراري قاعدة ضخمة من المعجبين الذين يحرصون على إظهار شغفهم بها. سلّطت فيراري الضوء على سياراتها الكلاسيكية مثل Tomini Classic، والتي حصلت على أكثر من 13.800 تفاعل.
لا نحتاج إلى ذكر أكثر من حقيقة واحدة وهي أن GTR من نيسان حصلت على جائزة أفضل سيارة في المعرض. مع تصميم لا يختلف كثيرا عن الموديل السابق، عرضت عدة موديلات من السيارة، احداها كانت مطلية بالذهب، فاخرة أليس ذلك؟ تعاملت شركة نيسان مع الأمر بشكل جيد لتلقى لنفسها مكانًا بين أفضل مصنعي السيارات وحصلت على أكثر من 13.100 تفاعل.
كانت السيارات نجوم العرض بلا شك. بعضها كانت أكثر اثارة واكتسبت اهتمام أكثر من غيرها. أي شخص يعرف بالضرورة أن الترف والقوة هي ميزات جذابة في أي سيارة. في هذا القسم، سنسلط الضوء على السيارات التي حظيت باهتمام كبير وتحليل موجز لما يمكن أن يكون السبب وراء هذا الاهتمام.
حصلت على أكبر قدر من التفاعل على كل من Instagram و Twitter مجتمعين. مع امتلاك الصفحة لأكثر عدد من المتابعين وكذلك حصولها على أكبر عدد من التفاعل على حد سواء، تم تصنيفها كأفضل سيارة في المعرض.
إذا لم تصل لاند روفر إلى السيارات ذات التصنيف الأعلى في العرض، فمن سيصل؟ تلقت شركة سيارات الدفع الرباعي البريطانية أكثر من 6 آلاف تفاعل، في حين أن الصفحة الرسمية لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا لديها بالفعل أكثر من 263 ألف متابع.
حظت لامبورغيني أيضا بنصيبها من الضجة من خلال عرض سيارة AventadorS Roadster عبر تغريدة تلقت أكثر من 2200 تفاعل.
Gearing up for the @DubaiMotorShow 2017! #Lamborghini AventadorS Roadster, Huracan RWD Spyder and much more. Nov 15-18. Don't miss it! #DubaiMotorshow pic.twitter.com/omKHjgNRTP
— Lamborghini (@Lamborghini) November 15, 2017
جذبت فولكس فاجن أيضا الانتباه بـ Arteon و Teramontالجديدتين كليًا. حصلت تغريدة عن السيارتين على انتباه 1100 من المتابعين، في حين أن الصفحة لديها أكثر من 180.000 متابع.
The unveiling of the all new Volkswagen #Arteon and #Teramont at the #DubaiMotorShow https://t.co/KGfbJVUzBQ
— Volkswagen ME (@VWMiddleEast) November 14, 2017
افتراضنا هو أن الذهب ما جعلها تبرز في الأخبار أكثر من السيارة نفسها. الكثيرون كانوا مفتونين بـ ماكلارين 720S المطلية بالذهب والفريدة من نوعها والتي صممت خصيصًا للإمارات، لذا كان هناك العديد من الحسابات الإخبارية التي تحدثت عنها.
سيارة مطعمة بالذهب مخصصة فقط للإمارات من ماكلارين .. 720 S#معرض_دبي_الدولي_للسيارات#الإمارات_اليوم pic.twitter.com/RDh1VsFQN9
— الإمارات اليوم (@emaratalyoum) November 14, 2017
سيارة أخرى حظت باهتمام الحسابات الإخبارية كذلك لكن هذه المرة لسبب مختلف وهو أنها صنعت في الإمارات. حصلت Devel 60 على شعبيتها على الأرجح من سابقتها السيارة Devel 16، فضلاً عن كونها مصنوعة محليًا بالكامل.
لأول مرة ... ديفيل 60 سيارة بأيادي اماراتية تم تصنيعها داخل الدولة#معرض_دبي_للسيارات #الإمارات_اليوم pic.twitter.com/nIfNQ0eVqd
— الإمارات اليوم (@emaratalyoum) November 14, 2017
تتسم الاحصاءات العامة حول مثل هذه الفعاليات بأهمية كبيرة، حيث تمنح الرعاة والمنظمين والمشاركين لمحة شاملة عن جمهورهم. أما بالنسبة لمعرض دبي للسيارات، فقد وجدنا أن حسابات الرجال أكثر اهتماما بالسيارات من الشركات ومن السيدات، حيث أن الرجال شكلوا نسبة 55.5 ٪ من المشاركات، في حين ساهمت الحسابات التجارية بنسبة 28.9 ٪. أما السيدات فشاركن بنسبة 15.5٪ عن معرض دبي للسيارات. لذا يصبح من الضروري عرض وتسليط الضوء على السيارات التي يهتم بها الرجال.
في الوقت نفسه فإن معرفة اللغة التي يتعامل بها المستخدمون يخدم أهداف المسوقين بشكل كبير. إذا ألقينا نظرة على المشاركات بشأن الفعالية سنلاحظ أن 74.7٪ من المستخدمين استخدموا اللغة الإنجليزية في مشاركاتهم وتغريداتهم، في حين تم نشر 25.3٪ من المحتوى باللغة العربية، وكان 93٪ من المحتوى العربي باللغة العربية الفصحى. من المفارقات أن 3.5٪ فقط من التغريدات والمشاركات كانت باللهجة الخليجية.