يعتبر شهر رمضان مناسبة خاصة تستعد لها الشركات جيدًا، وتعمل على بناء وتطبيق أفضل الاستراتيجيات التسويقية في حملاتها الإعلانية. على الرغم من كونه مناسبة دينية في المقام الأول، إلا أنه قد تحول لما يشبه المسابقة، تتنافس فيها الشركات من مختلف المجالات لتصبح العلامة التجارية المفضلة وتكتسب مزيدًا من العملاء. تابع "Crowd analyzer" كل مسلسلات وبرامج وإعلانات رمضان من بداية الشهر في 6 يوليو 2016. ما يلي هي اختياراتنا لأفضل خمسة علامات تجارية نرى أنها تمكنت من تقديم أفضل الحملات التسويقية. اختارهم "Crowd Analyzer" بناء على من حقق أفضل تفاعل خلال أول أسبوع من رمضان.
في الأسبوع الأول من رمضان، قدمت جهينة أربعة إعلانات تلفزيونية تضم ثلاثة أطفال يتحدثون سويًا، ويحكي كل إعلان قصته الخاصة. ناقشوا من خلالها استخدام منتج معين من جهينة والترويج له ولفوائده خلال حملات التسويق الرمضانية. في الإعلان الأول، كان الأطفال يروجون للعصائر الشرقية. مرتدين أزياء تنين وخروف وطاووس. كان أحد الأطفال منزعجًا من مظهره ويوصيه الأطفال الآخرين بشرب العصائر الشرقية ليهدأ.
روج الإعلان الثاني لحليب جهينة، مشيرًا لكونه صحي للأطفال الرضع ويمكنه مساعدتهم على النمو. أما الإعلان الثالث فقد روّج للزبادي، في حين أوصى الإعلان الرابع باللبن الرايب، مع ذكر أن كلاهما مفيد في تمهيد عملية الهضم وتهدئة المعدة. كواحدة من أفضل الحملات التسويقية خلال شهر رمضان لعام 2016، أعجب الناس بحس الدعابة في الإعلانات والأفكار المبدعة التي تم تنفيذها وبالإضافة لذلك كانت طريقة تصرف الأطفال وتحدثهم جذابة ومثيرة للاهتمام مما ساعد في انتشاره وزاد من ذكرالإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي.
كان لإتصالات إعلان تلفزيوني واحد يروج لرسالة بسيطة لجذب المزيد من العملاء، يصور أشخاصًا يقومون بأنشطة مختلفة في حياتهم اليومية. كانت الرسالة تؤكد فكرة أن شركة اتصالات تمثل جزءًا من حياة الناس اليومية. كما أكدت أنها كانت متواجدة معهم لفترة طويلة، خلال الأوقات السعيدة والحزينة.
كجزء من حملتها التسويقية في رمضان، أعلنت الشركة أيضًا أنها ستكافيء بعض عملائها. سيعتمد اختيار الفائز على عدد السنوات التي قضاها مع الشركة. لم يتضمن الإعلان أي مشاهير أو ممثلين، لكن أدت الأغنية المطربة الشهيرة أصالة نصري. رغم البهجة والروح السعيدة التي ملأت الإعلان إلا أنه كان لدى البعض ردود أفعال سلبية تجاهه، فقد رأوا أن الحملة كانت موجهة للطبقة العليا في المجتمع، ولم تعكس بشكل حقيقي حياة "الناس العاديين".
نفذت المراعي إعلانًا تلفزيونيًا واحدًا لم تروج فيه لأي منتج، بل كان إعلان لخدمة عامة. كجزء من حملات رمضان التسويقية لعام 2016، دعا الإعلان لتقدير الطعام والتوقف عن إهداره أو رميه. ضم الإعلان أشخاصًا يزرعون ويحصدون ويطهون الطعام. ثم اجتمعوا لإعداد طبق مليء بالطعام. كانت الفكرة هي إظهار عدد العمال والمزارعين وربات البيوت والطهاة الذين يعملون بجد ويساهمون في توفير وجبات الطعام في الوقت المناسب.
ناقش الإعلان كم الطعام والجهد اللذان يضيعان عند رمي وإهدار الطعام. لأن رمضان هو شهر الخير والممارسات الدينية، حاول الإعلان تذكير الناس بالعودة للقيم الروحانية التي اعتادوا عليها وهو ما يفسر إعجاب الناس به، لذا يمكننا اعتبار هذه الحملة واحدة من أفضل الحملات التسويقية في رمضان، لأن الشركة بنَت رسالتها لتتناسب مع الشهر الفضيل، واهتمت بالتواصل مع الناس وإيصال ما يهتمون به ويمارسونه.
#قدرالنعم #اعلان_هادف_من_شركة_المراعي ثواني فقط https://t.co/I5kYNJT2cC
— عنتر الصيري (@popax123) June 4, 2016
شاركت أورانج في حملات رمضان التسويقية لهذا العام بحملتين: استخدمت كلٌ منهما رسالة مختلفة. الأولى كانت إعلان تليفزيوني بطولة زين الدين زيدان حيث يعين فيه مساعدًا للبحث عن أفضل مشجعي كرة القدم في العالم. استخدمت الحملة أسلوب دعوة المتلقي للقيام بأمر ما، فقد دعت مشجعي دوري أبطال أوروبا لالتقاط صور لأنفسهم وهم يشجعون احدى الفرق الأوروبية ونشرها أثناء بطولة أمم أوروبا 2016 مستخدمين هاشتاج (#OrangeSponsorsYou) حيث يفوز صاحب أفضل صورة بتذكرة طيران لحضور النهائي. على الرغم من أن الإعلان تم إذاعته في أول رمضان، كانت الحملة عالمية ولم تستهدف المسلمين بشكل خاص، فقد تصادف تزامن حلول رمضان مع انطلاق بطولة الأمم الأوروبية.
ضم الإعلان الثاني من حملة أورانج الممثلان المصريان أكرم حسني (أبو حفيظة) وأحمد فهمي. في الإعلان، يوضح النجمان العقبات التي يقابلها الناس أثناء شراء احتياجاتهم أو عند زيارة أقاربهم وأصدقائهم في رمضان. في ثلاث إعلانات مختلفة، كانت أورانج تؤكد على رسالة فحواها أنها تهتم بعملائها كما أكدت على مشاركتهم في كل ما يفعلوه من الشروق حتى الغروب (فترة الصيام في رمضان). استخدم كل إعلان أغنية قديمة وقام بتغيير كلماتها لتوافق الشهر الكريم وتحكي قصة مختلفة، وهي طريقة يستخدمها أبو حفيظة في برنامجه.
بص .. شوط .. جول .. يافهمي بص .. شوط .. جول .. يالهوي قبل الفطار بصبر نفسي .. نفسي نفسي بعد الفطار بسلي نفسي .. نفسي نفسي #orange_egypt
— Muhammad Zechariah (@zecharitter) June 18, 2016
خلينا متفقين علي حاجة ( م المدفع للمدفع مليون حاجة وراك ) #احمد_فهمي #اكرم_حسني #رمضان_كريم #Orange_Egypt
— Ahmed Youssef (@GoldenBoyRooney) June 23, 2016
كانت دعابة المواقف، بالإضافة لكلمات الأغاني وإيقاعها الراقص والقصة التي يحكيها كل إعلان من الأسباب التي جعلت الناس تذكُر أورانج على وسائل التواصل الاجتماعي. علينا أن نضع في الاعتبار أيضًا أن أورانج قد اشترت مؤخرًا شركة موبينيل، وهي شركة إتصالات قديمة في مصر، وتسعى لبناء ثقة المستهلك واكتساب مزيد من العملاء، قامت أورانج بتنفيذ واحدة من أفضل الحملات التسويقية في رمضان 2016.
قدمت فودافون إعلان تليفزيوني طويل ضم الكثير من الممثلين والمطربين، يؤدون أغنية قديمة تم تغيير كلماتها، مرتدين أزياء كلاسيكية. أصبح تقليدا سنويا لفودافون أن تنتج إعلانات بميزانية ضخمة تركز بشكل أساسي على تجمعات العائلات والأصدقاء في رمضان.
ومثل إتصالات وأورانج، أكدت فودافون أيضًا على كونها دائمًا بجانب عملائها وتساعدهم على التواصل مع أحبتهم أينما كانوا. في حملتها الإعلانية لرمضان هذه السنة غيرت كلمات أوبريت الليلة الكبيرة، لتصف بعض المواقف التي يتعرض لها الناس عند مقابلة العائلة وزيارة الأصدقاء في رمضان مثل: معاناة البحث عن تاكسي وقت الإفطار والوصول إلى العزومات متأخرًا والطبخ السيء وغيرها من المواقف.
خايف أقول رأيي في إعلان فودافون الجديد عشان بيعملو سيرش على إسمهم و عاملينلي فولو و بيبعتولي 15 جنيه رصيد كل شوية وهيزعلو
— حـمدي (@ELD0DGE) June 6, 2016