دليلك للتسويق عن طريق المؤثرين

يعتبر المؤثرون طريقة ثابتة للتسويق ، إلا أن الطريقة التي تتغير بها مظاهر و طرق التسويق في عالم المؤثرين تعد صفقة رائعة. كان هناك وقت كان يُنظر فيه إلى المشاهير كأشخاص مؤثرين لاستخدامهم في التسويق ، ولكن الآن أصبح المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي هم من يأخذون بزمام المبادرة . هذا لا يعني أنه يجب استبعاد المشاهير من استراتيجيتك التسويقية ، ولكن في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يشعر المستهلكون بأنهم أكثر ارتباطًا بالأشخاص الذين يمكنهم التواصل معهم ، حتى لو تم رعاية المحتوى الخاص بهم ، فلا يزال يعتبر مصدر ثقة. يفضل مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الثقة والشفافية لإقناعهم بقيمة علامة تجارية معينة. هذة الطريقة دائما ما تنجح لأن التسويق المؤثر يتضمن تكنيكات مثل التسويق الشفهي والإثبات الاجتماعي.

قبل البدأ في كيفية بناء إستراتيجية تسويق فعالة عن طريق المؤثرين لعلامتك التجارية ، نحتاج إلى الرجوع خطوة إلى الوراء لتحديد من هم المؤثرين. المؤثرون هم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي مع عدد مخصص من المتابعين الذين يتفاعلون مع محتواهم ويركزون على بناء علاقة معهم.

تمامًا مثل أي شيء آخر في التسويق ، يجب أن يركز التسويق بواسطة المؤثرين على أن يكون ذو صلة من خلال التعاون مع المؤثرين المناسبين للترويج لعلامتك التجارية وجذب جمهورك المستهدف. في هذه المقالة، نستعرض الجوانب الأربعة الرئيسية التي يجب مراعاتها عند التخطيط لحملة تسويقية ناجحة بواسطة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

1. تحديد نوع المؤثرين

في التسويق بواسطة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، لا توجد قاعدة محددة حول عدد متابعين المؤثر بل يعتمد ذلك على الهدف من حملة العلامة التجارية. هناك نوع مناسب من المؤثرين يتناسب مع استراتيجيتك التسويقية و مع كل هدف.

يتم استخدام المشاهير والمؤثرين الكبار إذا كان الهدف من الحملة هو الوصول إلى مجموعة واسعة من الأشخاص المعروفين في العديد من الصناعات. بما أنهم شخصيات معروفة من المحتمل أن يكونوا فعالين في الوصول إلى جماهير متعددة عبر قنوات مختلفة. يعتبر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أقرب إلى المستخدمين العاديين. يركزون على المحتوى الذي يجعلهم أقرب إلى متابعيهم ؛ وهدفهم هو إنشاء علاقة قوية مع معجبيهم. هذا يناشد الشركات التي تتطلع إلى تطوير علاقات شخصية بين جمهورها المستهدف.

2. تحديد أهداف حملتك

في كل حملة تسويقية ، من الضروري أن تحدد العلامة التجارية هدفًا محددًا لتكون قادرة على تحديد نجاح الحملة. تعد الأسباب الأكثر شيوعًا للتسويق عبر المؤثرين هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق المبيعات ، ولكن قد يكون من المفيد تقليل الأسباب وراء الحملة. هناك 3 عوامل رئيسية يجب مراعاتها عند تحديد هدف التعاون مع مؤثر معين.

الوصول - يركز على عدد الأشخاص الذين يمكنهم مشاهدة المحتوى الخاص بك بغض النظر عن أي نوع من التفاعل. يتعلق الأمر أكثر بالوعي بالعلامة التجارية والمنتج وإبرازه.

الملاءمة - يركز على الولاء للعلامة التجارية. يتعلق الأمر بإنشاء سفراء لعلامتك التجارية يتفاعلون مع محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.
الصدى - يركز على أن يأخذ الجمهور خطوة إلى الأمام من خلال اتخاذ إجراء مثل إجراء عملية شراء أو الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد.

3. تطوير رسالة الحملة

يتمتع المؤثرون بالقدرة على الوصول إلى طبقة محددة من الجماهير ؛ تساعدك في الوصول إلى الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو خدمتك والتفاعل مع المحتوى. عندما تختار مؤثرًا للتعاون معه ، يصبح صوت علامتك التجارية وبالتالي ، من المهم أن يتماشى مع هوية علامتك التجارية ورسالتك ، بحيث يظل محتواها وثيق الصلة بعلامتك التجارية. يجب أن يتضمن العمل مع المؤثرين رسالة ونبرة موحدة لترك تأثير لدى الجمهور.

4. مراقبة أدائك

Picture4-1

من الضروري مراقبة أداء الحملة حتى تتمكن من تحديد مستوى النجاح الذي حققته في الوصول إلى جمهورك بمساعدة المؤثرين. قد يبدو استخدام المؤثرين أمرًا جذابًا لأي علامة تجارية ، ولكن لا يمكنك ببساطة مشاركة أي محتوى ليستخدمه أي مؤثر. يجب دعم كل حملة ببيانات ومقاييس محددة مثل مستوى المشاركة ودرجة المشاعر ومدى الوصول إلى جمهورك المستهدف. هذه هي الطريقة التي تقيس بها مجهودك ، وتركز على عائد الاستثمار ، وتحدد ما ينجح وما لا ينجح.

فيما يلي مثال على نهج فعال تطبقه شركة تاسك سبوتنج الخاصة بنا ، وهي حملة بوندز، لمساعدتهم على الوصول إلى أهدافهم من خلال المؤثرين المشاهير والعاديين.

يمكنك الآن تحديد المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية أيضًا وتنشيط جمهورك أيضًا ، والحصول على جميع التقييمات الإيجابية اللازمة لعلامتك التجارية من خلال تاسك سبوتنج. إن استخدام تاسك سبوتنج جنبًا إلى جنب مع أداة استماع فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي لن يساعد علامتك التجارية في العثور على المؤثرين المناسبين فحسب ، بل يساعد أيضًا على تقييم عائد الاستثمار. هناك دائمًا فرصة لعلامتك التجارية لتحسين استراتيجية التسويق من خلال البقاء في الصدارة. لقد قمنا بتغطية أحدث إصدار من تقرير "حالة وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2021" ، والذي يكشف عن أحدث اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والرؤى لتحديد المؤثرين المناسبين. يمكن لفريق البحث لدينا تزويدك بتقرير مخصص يتضمن معلومات قيمة مصممة خصيصًا لمجال عملك لتحديد المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية.